Der Blog der FAZ berichtet die Tage über die Studie von Fleishman-Hillard zum Thema Digital Influence. Wie der Name schon sagt, geht es dabei um den Einfluss digitaler Medien auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten. Auch und gerade im Vergleich zu anderen (klassischen) Medien.
Interessant fand ich vor allem die folgenden zwei Auswertungen. In Deutschland verbringen die Menschen immer noch so viel Zeit vor dem Fernseher wie im Internet. Und noch erstaunlicher: in keinem anderen Land zählt der Rat von Freunden und Kollegen so sehr bei Kaufentscheidungen wie in Deutschland. Mit dieser Einstellung sollten wir bald zur Social Media Landschaft Nummer 1 werden.
Das Gesamtergebnis ist dagegen wenig überraschend. Die mit Abstand meisten Kaufentscheidungen werden heute im Internet getroffen. 75% aller Menschen in Deutschland geben an, sich vor dem Kauf im Internet zu informieren. Diese Zahlen spiegeln sich bisher aber noch nicht in den entsprechenden Werbeausgaben wider. Das sieht man zum Beispiel in diesem Artikel, ebenfalls im FAZ Blog.
Die Frage lautet also: warum sind die Werbeetats für Fernsehwerbung noch immer doppelt so hoch, wie im Online-Bereich? Laut Wolfgang Küsters, Geschäftsführer von Fleishman-Hillard Deutschland, wird der Einfluss des Internets im Marketing noch weitgehend unterschätzt: „Dahinter steht eine große Verunsicherung der Unternehmen, wie sie mit Online-Usern im Netz wirksam kommunizieren können.“
Dass der Einfluss des Internet unterschätzt wird, glaube ich nicht. Dieser Gedanke sollte ja spätestens mit der Studie passé sein. Die Verunsicherung einiger Unternehmen kaufe ich Küsters dagegen ab. Eine Rolle bei den Zahlen dürfte auch spielen, woher diese kommen bzw. wie gut getrennt worden ist zwischen Internet und TV. Viele virale Kampagnen basieren ja auf Werbespots, die sowohl im TV als auch im Internet laufen. Wo ordnet man da welches Budget zu? Und welche Gründe könnte es noch geben für diese Diskrepanz? Was sagt ihr dazu?
Das Whitepaper der Studie könnt ihr übrigens direkt hier bei Fleishman-Hillard downloaden.
- 12.12.11 13:13
Hey, mal wieder ein sehr schöner Beitrag.
Freue mich auf mehr !